CAMPAGNA PUBBLICITARIA
NE SENTIAMO PARLARE SPESSO, MA DI COSA SI TRATTA?
“Campagna pubblicitaria” è un’espressione a cui tutti siamo abituati. Ma cosa si intende esattamente con essa?
Una campagna pubblicitaria è un insieme di azioni pubblicitarie condotte attraverso vari canali di comunicazione (TV, giornali, affissioni, ecc..) il cui scopo è quello di conseguire determinati obiettivi.
E’ chiaro che tali azioni devono essere coordinate tra loro in modo da puntare tutte al conseguimento degli obiettivi posti.
Si parla di campagna di posizionamento se lo scopo della stessa è quello di definire la posizione di un prodotto dell’impresa rispetto ai prodotti similari della concorrenza.
Invece una campagna di immagine tende a promuove l’immagine di una marca anziché di un singolo prodotto.
Si parla di campagna istituzionale se il suo scopo è quello di evidenziare soprattutto l’azienda e non i suoi prodotti o marchi.
Una campagna di lancio, invece, serve a lanciare un nuovo prodotto o servizio. Mentre una campagna pilota serve a testare delle scelte fatte e a verificarne la validità.
